有聲書是出版業(yè)融合發(fā)展新動能
毋庸諱言，大多數(shù)出版機構(gòu)開發(fā)有聲書，還停留在和音頻平臺進行版權(quán)合作，出版機構(gòu)的收益只是有聲版權(quán)費。出版機構(gòu)擁有更大的主動權(quán)，才是未來的方向。
對出版人而言，有聲書早已不是陌生的事物了。近年來，許多出版機構(gòu)或者廣泛調(diào)研、準備嘗試，或者借船出海、合作開發(fā)，或者初戰(zhàn)告捷、喜結(jié)碩果。近期有媒體報道，在國內(nèi)有聲書這個風口上，最引人注目的莫過于天地出版社和喜馬拉雅合資成立的天津天喜中大文化發(fā)展有限公司了，這家公司旨在依托天地出版社和喜馬拉雅各自的資源優(yōu)勢，專門從事融媒體圖書出版業(yè)務(wù)。該公司推出的第一本融媒體讀物《汴京之圍》自7月中旬發(fā)布以來，其有聲書在喜馬拉雅上的播放量已超過120萬，紙質(zhì)圖書也已經(jīng)加印兩次，銷量過5萬冊。應(yīng)當說，作為一本學(xué)術(shù)類的歷史讀物，這個成績是很不錯的。
其實，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，有聲書以銳不可當?shù)陌l(fā)展速度，讓人們看到了圖書出版的新趨勢。根據(jù)第十六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，已經(jīng)有將近30%的讀者有了聽書習慣。根據(jù)艾媒研究院發(fā)布的《艾媒報告|2018—2019中國有聲書市場專題研究報告》，目前國內(nèi)有聲書用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.85億，有聲書市場規(guī)模達46.3億元。近5年來，中國有聲書市場規(guī)模均保持30%以上的增長速度，喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM等音頻平臺憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和便利的服務(wù)，已牢牢占據(jù)了國內(nèi)有聲書市場頭部位置。
面對出版產(chǎn)業(yè)的這片新藍海，不少出版機構(gòu)摩拳擦掌，紛紛試水。如中南博集天卷就是國內(nèi)出版機構(gòu)中涉足有聲書領(lǐng)域較早的一家，截至目前，其自制以及與合作方共同創(chuàng)作的有聲書超過650部，累計時長超過1萬小時;山東教育出版社已推出近500種主要針對中小學(xué)生學(xué)科學(xué)習需求的有聲讀物，在該社的“小荷聽書”平臺的有聲書產(chǎn)品頁面上，本版有聲讀物都附加“購買紙書”鏈接，讀者能跳轉(zhuǎn)到山東教育社微商城購書。
據(jù)筆者了解，目前很多出版社都正在考慮或已經(jīng)設(shè)立了有聲書事業(yè)部，全力開拓這一新型圖書市場。不過，毋庸諱言，大多數(shù)出版機構(gòu)開發(fā)有聲書，還停留在和音頻平臺進行版權(quán)合作，出版機構(gòu)的收益只是有聲版權(quán)費。而出版機構(gòu)自己制作有聲書，然后投放到平臺播放，這樣，從圖書選擇、播音選擇、后期選擇、推廣方案、運營方法等方面，出版機構(gòu)都能擁有更大的主動權(quán)，也呼應(yīng)自身產(chǎn)品鏈的運營，才是未來的方向。
應(yīng)當看到，對有聲書，很多人也表示了一些擔憂，如可能加劇出版物的娛樂化、可能使得出版社同類紙質(zhì)書的發(fā)行量下滑等。其實，這種擔憂大可不必。因為有聲書與紙質(zhì)書的存在，不是此消彼長、互相蠶食，而是你中有我、我中有你，相互襯托、相得益彰的關(guān)系。有聲書只是起著一個閱讀引領(lǐng)作用，當用戶對所收聽的有聲書十分感興趣時，一般都會買來紙質(zhì)書進行深度閱讀。正如觀眾看完電視劇《紅樓夢》，不能取代看紙質(zhì)的《紅樓夢》一樣，要想深得原作的神韻，還必須看紙質(zhì)書。
眼下，出版業(yè)融合發(fā)展進入了關(guān)鍵時期，如何讓一本紙質(zhì)圖書產(chǎn)生更大的“蝴蝶效應(yīng)”，有聲書不能不說是一個具有巨大潛力的發(fā)展新動能。對此，我們拭目以待。
