網(wǎng)紅書店到底是成是敗？
近日，網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)討論引發(fā)了大家的關(guān)注：網(wǎng)紅書店，到底毀掉了多少人?乍聽(tīng)上去很嚇人，其背后所討論的實(shí)則是人們進(jìn)入所謂的網(wǎng)紅書店，是去看書，還是“打卡”?議題引發(fā)廣泛關(guān)注。網(wǎng)紅書店招致的到底是讀者還是游客?書店所應(yīng)具備的最核心功能在網(wǎng)紅外衣下還剩幾何?網(wǎng)紅書店到底是成是敗，多方意見(jiàn)持有者紛紛發(fā)表言論。
書店成網(wǎng)紅有錯(cuò)嗎?
近年來(lái)，網(wǎng)紅書店如雨后春筍般在各地“生長(zhǎng)”。書店的花式裝修和繁多的休閑功能吸引了一大批熱衷于“打卡”的年輕人。喝咖啡、買文創(chuàng)、賞建筑……唯獨(dú)認(rèn)真讀書者寥寥。
《揚(yáng)子晚報(bào)》一篇題為《網(wǎng)紅書店，到底“毀掉”了多少人》的文章將網(wǎng)紅書店推上話題的風(fēng)口浪尖。高曉松的“曉書館”開(kāi)到南京，吸引不少文藝青年去“打卡”，一周內(nèi)的預(yù)約都是滿的。雖然“曉書館”的定位是公益圖書館，但在不少讀者心目中，大概它和南京的先鋒書店一樣，都屬于網(wǎng)紅文學(xué)場(chǎng)所。
如今網(wǎng)紅書店的確不少。天津的“濱海之眼”是近幾年國(guó)內(nèi)風(fēng)頭最盛的公共圖書館，2017年10月開(kāi)放以來(lái)，以其新穎的結(jié)構(gòu)吸引了近180萬(wàn)游客;被譽(yù)為“最孤獨(dú)圖書館”的三聯(lián)書店海邊公益圖書館，位于秦皇島北戴河新區(qū)的海邊沙灘，距離大海不足百米;北京坊Page One書店，曾憑借漂亮的店內(nèi)設(shè)計(jì)刷了一波屏：高大的“通天書墻”，令人如望星空的屋頂……
當(dāng)拍照、“打卡”代替了靜心閱讀，一種質(zhì)疑聲隨之而來(lái)：全民熱衷“打卡”的時(shí)代，網(wǎng)紅書店帶動(dòng)的是閱讀嗎?
《解放日?qǐng)?bào)》在《網(wǎng)紅書店“高顏值”，錦上添花還是喧賓奪主?》一文中提到，網(wǎng)紅書店景點(diǎn)化，讓一部分喜歡讀書的人直接把它們與“浮躁”“膚淺”的標(biāo)簽聯(lián)系起來(lái)。有讀者直言不會(huì)去網(wǎng)紅書店，“這些書店是給游客拍照的，本末倒置。環(huán)境雖美但也嘈雜，干擾太多，不適宜讀書?！边€有讀者認(rèn)為“高顏值”對(duì)書店來(lái)說(shuō)是種負(fù)面效應(yīng)，“一旦走‘高顏值’路線，就意味著書店的目標(biāo)受眾變了，從讀者群體轉(zhuǎn)向游客群體，這兩類人群重合度并不高，后者必然影響前者的閱讀體驗(yàn)。”
面對(duì)種種質(zhì)疑，我們不禁要問(wèn)：書店成為網(wǎng)紅有錯(cuò)嗎?
中共中央黨校(國(guó)家行政學(xué)院)創(chuàng)新工程首席專家高宏存認(rèn)為，網(wǎng)紅書店的出現(xiàn)是一個(gè)好現(xiàn)象，這是互聯(lián)網(wǎng)滲透到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)典范，體現(xiàn)著文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和迭代。
網(wǎng)紅本身是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物，它的出現(xiàn)與流行，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眼球經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。從這個(gè)角度講，網(wǎng)紅書店有其自身價(jià)值。人們批評(píng)網(wǎng)紅書店，針對(duì)的并不是網(wǎng)紅書店本身，而是粉絲有沒(méi)有充分利用好、使用好書店所提供的各種功能?！豆饷魅?qǐng)?bào)》刊登的《打卡還是去看書?網(wǎng)紅書店靠什么贏得讀者的心》一文中，給出了這樣的觀點(diǎn)。
誰(shuí)說(shuō)讀書一定是寒窗苦讀、正襟危坐?
實(shí)際上，至少網(wǎng)紅書店向世人展現(xiàn)了：讀書也是一件很“美”的事。
書店是否還應(yīng)以閱讀為核心?
有媒體認(rèn)為，網(wǎng)紅書店不能背離其“初心”。正所謂，“不管你設(shè)計(jì)再怎么震撼、定位再怎么有噱頭，書店終歸是看書、買書的地方”。
如今，在舒適自如的網(wǎng)紅書店中，你也許感到自己并不一定是消費(fèi)者?？梢苑瓡梢蚤e逛、可以泡上一整天。
讀者享受美，享受輕松，有錯(cuò)嗎?
面對(duì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，人們?cè)跔?zhēng)論：在實(shí)體書店轉(zhuǎn)型過(guò)程中，是否依然要以圖書和閱讀為不變的核心?在非圖書銷售業(yè)態(tài)的選擇上應(yīng)遵循怎樣的發(fā)展邏輯?
“網(wǎng)紅本質(zhì)上只是一種營(yíng)銷方式，是通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新來(lái)導(dǎo)流和獲客的途徑。而真正持久、深入人心的體驗(yàn)，最終還是要回歸閱讀本身，否則網(wǎng)紅書店也會(huì)很快被別的網(wǎng)紅空間所取代。”中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜說(shuō)。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授齊勇峰認(rèn)為，從某種意義上說(shuō)，書店的價(jià)值不僅僅定位于賣書，而且是文化潮流的引領(lǐng)者，全民閱讀的承載者，公共文化服務(wù)的提供者，體現(xiàn)著一座城市的文化軟實(shí)力。
