文化創(chuàng)意是印刷企業(yè)的必備技能
處于升級轉(zhuǎn)型中的印刷企業(yè)都面臨著向何處去的問題，成功的企業(yè)告訴我們：文化創(chuàng)意是印刷企業(yè)在現(xiàn)在條件下生存的必備技能，它能為印刷賦能，能有效提升企業(yè)服務(wù)客戶的能力，強化文化創(chuàng)意能力是印刷企業(yè)下一步的努力方向。
什么是文創(chuàng)?
什么是文創(chuàng)?舊版《辭海》中還沒有這個熱詞的釋義。百度對這一詞匯的解釋是：“以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。”不僅頗為拗口，而且依然有點云里霧里的感覺。
至于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Cultural and Creative Industries)，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。
近幾年，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上政府加以號召，建了不少文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也給了不少政策，最為典型的當(dāng)屬2017年末中共上海市委和上海市政府聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》(簡稱文創(chuàng)50條)，明確提出用5年時間，至2022年，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達到15%左右，基本建成現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)”，2030年要進一步上升至18%。在這過程中隸屬于大文化板塊下的印刷業(yè)自然也應(yīng)發(fā)揮積極作用。
印刷企業(yè)的三重屬性決定了滿足消費者需求才是根本
印刷企業(yè)有著三重屬性：
其一是印刷企業(yè)的工業(yè)屬性。印刷是重資產(chǎn)的加工生產(chǎn)型企業(yè)，需要一定量的設(shè)備投入，相對龐大的固定資產(chǎn)折舊有著一定的回收周期。伴隨著勞動力成本的逐年遞增，通過遞進設(shè)備的自動化程度以減少員工使用量成為一種趨勢，而且走數(shù)字化、智能化道路也是政府主管部門提出的“十三五”期間印刷業(yè)的發(fā)展方向。
其二是印刷企業(yè)的文化屬性。解放前，印刷工人被稱為“穿長衫”的工人，“穿長衫”被認(rèn)為是文化人的體現(xiàn)。事實上，印刷也確實與文化息息相關(guān)，且不說書報刊內(nèi)容印刷本就屬于輿論宣傳工具的范疇，即便是包裝印刷也存在創(chuàng)意、設(shè)計、材料選擇等與藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)的內(nèi)容。
其三是印刷企業(yè)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)屬性?！袄迷O(shè)備、工具、場所、信息或技能為社會提供服務(wù)的業(yè)務(wù)稱之為服務(wù)業(yè)”，作為加工性質(zhì)的印刷很大程度上是在為他人做嫁衣裳，為生產(chǎn)單位提供配套服務(wù)。所謂現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是對“傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的技術(shù)改造和升級，其本質(zhì)是實現(xiàn)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化”。
在印刷企業(yè)的上述三大屬性中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)應(yīng)該是本質(zhì)屬性。印刷是“新的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”，“是通過服務(wù)功能換代和服務(wù)模式創(chuàng)新而產(chǎn)生新的服務(wù)業(yè)態(tài)”。既然現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是印刷企業(yè)的本質(zhì)屬性，那以客戶的需求為宗旨，盡最大可能地滿足消費者需求就是企業(yè)工作的出發(fā)點，也是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。
