2016全國少兒圖書 原創(chuàng)成焦點 市場高增長
2016全國少兒圖書交易會5月6日在陜西西安落下帷幕。本屆少圖會人氣格外旺盛，參會代表達(dá)600余人。中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會34家成員單位攜4萬種圖書參展，其中新書品種近萬種；200家電商、實體書店參加書展，看樣訂貨。從少圖會這個“風(fēng)向標(biāo)”，可以看出少兒出版發(fā)展的脈絡(luò)和走向。
看現(xiàn)場：
原創(chuàng)圖書成為關(guān)注焦點
在本次展會上，曹文軒的圖書被放在最顯眼位置，還有的出版社用易拉寶打出了宣傳圖，例如江蘇少兒出版社的“曹文軒純美小說系列”、浙江少兒出版社的“曹文軒美文名師導(dǎo)讀”、中國少年兒童新聞出版總社的“曹文軒作品精選集”、接力出版社的“大王書”等。晨光出版社展出“盛世系列最具閱讀價值中國兒童文學(xué)讀本”，都是原創(chuàng)精品，包括孫幼軍、沈石溪等名家的經(jīng)典作品。
原創(chuàng)圖畫書也成為展會的亮點，“名家”和“中國風(fēng)”成為原創(chuàng)圖畫書的關(guān)鍵詞。明天出版社“名家繪本”系列主推作家曹文軒的作品，秦文君的兩本新作也剛剛上市，該社社長傅大偉告訴《中國新聞出版廣電報》記者，今后還將陸續(xù)推出其他作家的作品。浙少社的“中國原創(chuàng)繪本精品系列”，包含著名插畫師蔡皋、蕭袤、姚紅、唐筠等的作品。希望出版社“中國風(fēng)兒童文學(xué)名作繪本書系”是山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的重大出版工程之一，集結(jié)了梅子涵、曹文軒、保冬妮等的作品。新疆青少年出版社的“故事中國”圖畫書，將中國畫與中國故事完美融合。此外，原創(chuàng)圖畫書品牌還有中少總社“九色鹿繪本館”、海豚出版社“可愛的中國·第一部原創(chuàng)中國地理科學(xué)繪本”、中國福利會出版社“兒童時代”圖畫書等。
讀數(shù)據(jù)：
少兒書占五分之一天下
“2015年少兒圖書占總體圖書零售市場碼洋比重為20.47%，2016年第一季度占比為20.51%。2015年，少兒圖書零售市場同比增長15.63%，高于總體圖書零售市場12.8%的增長率?！边@是北京開卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理楊雷發(fā)布的數(shù)據(jù)。此外，開卷數(shù)據(jù)還顯示，2015年，少兒圖書在網(wǎng)店渠道的碼洋比重高于實體店渠道，在實體店占比18.18%，在網(wǎng)店占比21.9%。
京東商城3C事業(yè)部圖書音像業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊海峰則表示，京東少兒品類圖書平均年銷售額同比增幅在60%~130%之間。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自營圖書銷售碼洋27.6億元，同比增長20.3%。其中，童書占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書銷售碼洋的27%。
聽觀點：
社群經(jīng)濟(jì)帶來營銷變革
本屆少圖會同期舉辦的高峰論壇主題為“互聯(lián)網(wǎng)+·實務(wù)·共贏”，表明了童書出版人思考在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給童書出版和銷售帶來的變化。來自傳統(tǒng)電商平臺和移動電商平臺的代表分享了這方面的經(jīng)驗。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特點之一就是人的聚合，不同的人聚合在不同的圈子里。鑒于此，京東圖書聯(lián)合微信購物推出了“京東微信薦書聯(lián)盟”。楊海峰介紹說，無論是知名機(jī)構(gòu)、名家，還是普通讀者，都可以加入，通過朋友圈分享閱讀心得，推薦優(yōu)質(zhì)好書?！八]書聯(lián)盟”上線兩個月，已經(jīng)有上萬個機(jī)構(gòu)組織和個人注冊加盟，少兒圖書推薦效果顯著。
“社群經(jīng)濟(jì)是中國新經(jīng)濟(jì)最大的風(fēng)口?！贝骎店創(chuàng)始人吳方華認(rèn)為，流量時代已過，以人群為中心的時代來臨，社群生態(tài)、社群經(jīng)濟(jì)將改變中國的未來。據(jù)他介紹，移動電商平臺大V店以親子閱讀為切入點，開展以媽媽用戶為中心的社群服務(wù)，以童書繪本、嬰童產(chǎn)品及媽媽產(chǎn)品為三大主營業(yè)務(wù)，上線15個月已實現(xiàn)2000萬人次覆蓋、近3億元銷售額。
中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會主任李學(xué)謙是論壇的主持人，他在總結(jié)時表示，本次論壇關(guān)注的是線上銷售渠道，其實線上、線下、國有、民營再加上政府采購才是完整的圖書銷售渠道。另外，有一種特別值得期待的渠道就是直銷，少兒社可以考慮嘗試。
