個(gè)性化印刷品或?qū)⒊蔀閿?shù)碼印刷市場(chǎng)主力
隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，印刷業(yè)從簡(jiǎn)單的打印復(fù)印迎來(lái)了數(shù)碼印刷的騰飛發(fā)展。而且，在當(dāng)今的生活中，人們對(duì)數(shù)碼印刷的依懶性越來(lái)越大，這預(yù)示著著數(shù)碼印刷有著更為廣闊的發(fā)展前景，個(gè)性化印品成數(shù)碼印刷市場(chǎng)主力。
數(shù)碼印刷魅力無(wú)窮，現(xiàn)已成為行業(yè)新寵，不僅是因?yàn)樗谟∷⒓夹g(shù)方面的改進(jìn)，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他領(lǐng)域。首先是短版活市場(chǎng)。數(shù)碼印刷可以實(shí)現(xiàn)一張起印，因此，客戶需要多少?gòu)埦陀《嗌購(gòu)?，不必考慮傳統(tǒng)印刷中的起印量。正因?yàn)槿绱?，打樣也成為?shù)碼印刷的一個(gè)很好的應(yīng)用。采用數(shù)碼印刷機(jī)來(lái)做打樣，可非?？焖俚剌敵鰳訌垺０葱栌∷⑹怯∷I(yè)的發(fā)展方向，小于500份的多頁(yè)面精美彩色印刷品市場(chǎng)越來(lái)越大，數(shù)碼印刷機(jī)的出現(xiàn)使得按需印刷不再只是行業(yè)“理想”。招標(biāo)投標(biāo)書(shū)、年度報(bào)告、促銷(xiāo)廣告、企業(yè)簡(jiǎn)介、菜單等都是HPIndigo的目標(biāo)市場(chǎng)。追求個(gè)性化已成一種文化潮流，有針對(duì)性的印刷品需求比例越來(lái)越高。
與傳統(tǒng)印刷業(yè)繁瑣、冗長(zhǎng)的設(shè)計(jì)印刷過(guò)程相反的是數(shù)碼快印操作簡(jiǎn)便、快速流暢。據(jù)國(guó)外有關(guān)機(jī)構(gòu)研發(fā)報(bào)告表明，全球數(shù)字印刷已進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期，即1995年增幅為1%，2000年為4%，2006年為16%，2010年為19%。數(shù)字的對(duì)比給出一個(gè)明確的信號(hào)，在高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀下，數(shù)碼快印可以占據(jù)的中端市場(chǎng)還是空白，中端市場(chǎng)，服務(wù)面廣泛商機(jī)無(wú)限。我國(guó)印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確指出，到“十二五”期末，我國(guó)數(shù)字印刷產(chǎn)值占印刷總產(chǎn)值的比重要超過(guò)20%。這就表明，我國(guó)數(shù)字印刷的市場(chǎng)潛力巨大。
正因?yàn)槲覈?guó)數(shù)字印刷的市場(chǎng)潛力巨大，我們更不能忽視它的發(fā)展前景，需合理的在數(shù)碼印刷市場(chǎng)找準(zhǔn)它的位置，充分來(lái)實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。
一.抓住市場(chǎng)機(jī)遇，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位
1.出版行業(yè)新書(shū)和小批量圖書(shū)目前是出于穩(wěn)定增長(zhǎng)的。中國(guó)的圖書(shū)出版行業(yè)是一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的行業(yè)，由2000年出版圖書(shū)14.3萬(wàn)種增長(zhǎng)到2003年的近20萬(wàn)種，隨著新作和小批量再版圖書(shū)的增加，按需印書(shū)的增長(zhǎng)前景非常大。
2.保險(xiǎn)、金融、證券、郵政等行業(yè)的個(gè)性化直郵商函快速發(fā)展。隨著中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)外逐步開(kāi)放，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保險(xiǎn)、金融、證券、郵政等行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式正在迅速改變，各種票據(jù)呈現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，個(gè)性化直郵函件的需求正在擴(kuò)大。
二.利用數(shù)碼印刷的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
1.與制造業(yè)結(jié)合，如利用lT行業(yè)產(chǎn)品品種多。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)更新快的特點(diǎn)，進(jìn)行印刷服務(wù)。
2.利用個(gè)性化印刷品對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，數(shù)碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進(jìn)與客戶交流的手段，例如汽車(chē)制造、房地產(chǎn)公司等可以針對(duì)潛在客戶的情況，利用數(shù)碼印刷技術(shù)分別定制個(gè)性化的宣傳材料，進(jìn)行一對(duì)一的宣傳，達(dá)到吸引客戶的目的。個(gè)性化消費(fèi)品的印刷，如印刷個(gè)人論文集、個(gè)性化名信片、請(qǐng)柬、掛歷、郵票等。
3.二維碼個(gè)性名片、個(gè)性化個(gè)性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。
三.應(yīng)該重視的技術(shù)及發(fā)展模式
1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，為遠(yuǎn)程印刷及控制做好準(zhǔn)備。
2.個(gè)性化的印后裝訂設(shè)備。
3.客戶關(guān)系管理（CRM）和供應(yīng)商關(guān)系管理（SRM）系統(tǒng)。
目前，我國(guó)的數(shù)碼印刷在發(fā)展過(guò)程中依然存在許多問(wèn)題，但是，我們需要正確看待行業(yè)的發(fā)展前景，推動(dòng)數(shù)碼印刷市場(chǎng)的健康發(fā)展。
