解析數(shù)字印刷市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2020年全球經(jīng)濟(jì)受疫情重創(chuàng),諸多行業(yè)受此影響,筆者將從市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)發(fā)展兩個(gè)角度,跟大家一起回顧2020年數(shù)字印刷領(lǐng)域的發(fā)展。
一、疫情的市場(chǎng)大環(huán)境惡劣,但企業(yè)發(fā)展有好有壞
新冠疫情的影響貫穿整個(gè)2020年,雖然中國是全球?yàn)閿?shù)不多實(shí)現(xiàn)正增長的國家,但行業(yè)面臨的壓力依然很大。數(shù)字印刷市場(chǎng)跟國民經(jīng)濟(jì)息息相關(guān),經(jīng)濟(jì)的下行趨勢(shì),也給數(shù)字印刷企業(yè)帶來巨大的影響。特別是上半年,行業(yè)一片哀嚎,“比慘”成為了諸多企業(yè)主們相互慰藉的手段。下半年情況有所好轉(zhuǎn),特別是10月份,中國國際全印展的順利召開,似乎也給行業(yè)發(fā)展點(diǎn)燃了熱情。
據(jù)筆者觀察,雖然在疫情的不利因素影響下,也有不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)了增長,甚至有企業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅增長,總結(jié)原因,大致如下:
1
客戶群體業(yè)務(wù)增長加成
數(shù)字印刷企業(yè)的客戶群體雖然繁雜,往往也會(huì)有一定的細(xì)分性。而以疫情防控、醫(yī)療保健、在線教育、金融證券等客戶群體為主的企業(yè),2020年往往都能交出一份不錯(cuò)的報(bào)表。
2
主動(dòng)變化,迎接挑戰(zhàn)
不少企業(yè)積極開展自救,主動(dòng)調(diào)整,也都收到了相應(yīng)的回報(bào)。優(yōu)化生產(chǎn)流程、在線直播、開展線上業(yè)務(wù)、降低人工成本、利用惠民政策等,都是企業(yè)應(yīng)對(duì)困難時(shí)期的手段及辦法。
二、高速噴墨已成趨勢(shì),未來可期
雖然2020年受疫情的影響巨大,但是高速噴墨市場(chǎng)的爆發(fā)似乎并沒有被阻礙??v觀全年,高速噴墨成為行業(yè)當(dāng)之無愧最火的關(guān)鍵詞。
高速噴墨印刷機(jī)在2019年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大量裝機(jī),在2020年,行業(yè)依然保持高漲的裝機(jī)熱情,特別是國產(chǎn)品牌設(shè)備。值得一提的現(xiàn)象是,除了裝機(jī)量持續(xù)走高,產(chǎn)業(yè)鏈上下游也更加配合。在2020年,我們不難發(fā)現(xiàn),越來越多的上游客戶開始認(rèn)可并接受高速噴墨技術(shù),越來越多的紙張供應(yīng)商開始研發(fā)并提供適合高速噴墨打印的專用紙張,越來越多的印刷企業(yè)開始受益于高速噴墨技術(shù)所帶來的低成本和高效率。
另一個(gè)需要關(guān)注的點(diǎn)是彩色高速噴墨技術(shù)。2020年下半年,國產(chǎn)彩色高速噴墨設(shè)備問世,并在印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)了裝機(jī)。雖然從市場(chǎng)反饋來看,彩色高速噴墨設(shè)備在套準(zhǔn)、配套承印物、干燥等方面都還存在不少需要解決的問題,但是技術(shù)及設(shè)備成熟只是時(shí)間問題。未來兩年,我們有理由相信彩色噴墨市場(chǎng)將成為新的增長熱點(diǎn)。
三、數(shù)字印刷市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
艱難的2020年已經(jīng)過去,2021年,數(shù)字印刷市場(chǎng)又將面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn),這是大家最為關(guān)心的話題。近兩年,筆者多次提到數(shù)字印刷企業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì),2021年,這一趨勢(shì)會(huì)被更多的企業(yè)所認(rèn)知。
1
考驗(yàn)門店的將是供應(yīng)鏈整合及店面管理能力
未來,數(shù)字印刷門店更重要的不是自己生產(chǎn)能力的打造,而是對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)能力的建設(shè)。集各家產(chǎn)品之所長,更好的服務(wù)自己的客戶,才是門店類企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向。因此,供應(yīng)鏈建設(shè)和管理能力將成為門店的關(guān)鍵。
此外,門店不同于生產(chǎn)型企業(yè),多數(shù)情況下是需要大量的人力在一個(gè)對(duì)外開放的店面里來完成的。因此,這就涉及到了人員管理和店面管理的雙重要求。因此企業(yè)對(duì)管理能力的建設(shè)要有方向性和針對(duì)性,才能讓門店的運(yùn)營更加科學(xué)合理,為企業(yè)帶來更多的效益。
2
生產(chǎn)型企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注生產(chǎn)工具及生產(chǎn)流程的專業(yè)化提升
生產(chǎn)型企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)流程的打造,以進(jìn)一步提高效率和降低成本。在高端生產(chǎn)型領(lǐng)域,目前可供選擇的設(shè)備已經(jīng)非常多,除了進(jìn)口和國產(chǎn)的卷筒/平張噴墨設(shè)備,柯尼卡美能達(dá)公司新上市的C14000/12000,包括理光公司計(jì)劃在今年推出的B2幅面彩色噴墨印刷機(jī),都值得大家關(guān)注。
企業(yè)除了要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況選擇合適的設(shè)備,更重要的是打造自動(dòng)化、智能化的生產(chǎn)流程。
對(duì)于大家關(guān)心的數(shù)字印刷市場(chǎng),其整體規(guī)模在未來幾年還將處于一個(gè)快速增長階段。從各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來看,幾個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域值得大家重點(diǎn)關(guān)注。
(1)按需印刷出版市場(chǎng)經(jīng)過前幾年的孕育,不論是從出版機(jī)構(gòu),線上線下發(fā)行渠道,還是按需印刷企業(yè),以及周邊的配套產(chǎn)業(yè),都已經(jīng)做了大量的基礎(chǔ)工作,并且經(jīng)過多年的市場(chǎng)磨合,按需印刷出版市場(chǎng)可以說已經(jīng)到了爆發(fā)增長的臨界點(diǎn)。
(2)這兩年快速發(fā)展的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的印刷業(yè)務(wù),在數(shù)字印刷市場(chǎng)也掀起了一股熱潮,可以說也從某些方面促進(jìn)了高速噴墨技術(shù)的快速普及。總體看來,這個(gè)市場(chǎng)還有大量的機(jī)會(huì),但進(jìn)入的企業(yè)已經(jīng)很多,而且這樣的業(yè)務(wù)并不適合所有的數(shù)字印刷企業(yè),大家需要量力而行。
(3)個(gè)性化定制產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)是個(gè)老生常談的話題,很多企業(yè)嘗試這個(gè)領(lǐng)域,但并沒有很好的收獲。究其原因,核心問題在于如何讓個(gè)性化、定制化產(chǎn)品集約化、規(guī)?;a(chǎn)。筆者激進(jìn)地判定,如果上不了規(guī)模,企業(yè)不敢大手筆投入,也就沒法降低成本,也沒法提高效率,那個(gè)性化定制市場(chǎng)永遠(yuǎn)是個(gè)偽命題。
(4)包裝是印刷細(xì)分領(lǐng)域最大的市場(chǎng),受到印刷幅面及承印物適性等因素的制約,包裝市場(chǎng)是數(shù)字印刷技術(shù)拓展最慢的領(lǐng)域。這兩年,越來越多的大幅面、高產(chǎn)能、有增效功能的數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng),也讓包裝市場(chǎng)對(duì)數(shù)字印刷市場(chǎng)慢慢敞開大門。小到定制折疊紙盒包裝,到個(gè)性化煙包酒包,再到小批量瓦楞紙盒印刷等市場(chǎng),都逐漸出現(xiàn)數(shù)字印刷技術(shù)的身影。對(duì)于這個(gè)龐大的市場(chǎng),筆者建議相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注,勇于嘗試。
對(duì)于數(shù)字印刷領(lǐng)域,目前正處于技術(shù)變革階段的初期,而這一階段恰好遇到了疫情和大環(huán)境,可能反而加快了變革的速度。在這個(gè)階段,產(chǎn)能和業(yè)務(wù)都會(huì)有再分配的現(xiàn)象出現(xiàn)。總體看來,2020年艱難的一年已經(jīng)過去,2021年對(duì)企業(yè)來說,是非常關(guān)鍵的一年,把握發(fā)展趨勢(shì),順勢(shì)而為,好過逆水行舟。在此,筆者衷心祝愿堅(jiān)守行業(yè)的勇敢者都能在這個(gè)激蕩的時(shí)代,長風(fēng)破浪,勇譜新章。